法曼儿内衣公司总裁陈先生指出，销售者如果希望了解如何销售某品牌产品，必须给产品一个最合适的名字。品牌定位开发过程涉及潜在消费者和消费者的情况，产品属于哪一类，品牌属性如何以及公司希望品牌如何等，还包括公司需要审视其他品牌如何成功定位以及决定品牌正确定位的因素等。其中，品牌定位与产品是否一致以及品牌能否吸引消费者非常重要。
　
　　品牌定位不是经常可以改变的，不同的品牌定位有不同的形式和规模。以产品特点为导向的定位的优势是广告人围绕产品进行创意，营销者也只关注所卖产品的特点，并能保证定位是可信的，但其劣势是如果竞争者以更快的速度或更完美的产品来竞争，一般会先发制人。而以因果关系为导向的定位，消费者购买产品或使用服务的目的是解决生活中的问题，因此无论何种定位都是以因果关系为导向的，其产品是专为符合需要而设计的。当想到哪些因果关系的定位尚未到位时，设计者就可设计出相应的产品，且这些产品都是可信赖的。以目标市场为导向的定位可能品牌在市场中具有影响力，这种方式是发出适合潜在购买者的定位信息。品牌的定位在表现公司所售产品的同时还考虑了消费者，而这些是公司品牌定位的基础。以竞争为导向的定位与消费者如何看待品牌有关系。许多品牌的定位是通过竞争对手的可信度不高的说法实现的，并非通过自身表现来证明自己的产品。且竞争性定位可不用比较性语言来实现。以情感与心理为导向的定位，消费者如何看待品牌的基础是需要和期望，用情感或心理方法来品牌也许会有效。以激情为导向的定位是指为潜在消费者提供可能的事情，但有些消费者更趋向于实际且有内在力的产品定位。以价值为导向的定位，目前消费者看待产品和服务的角度有了很大的变化，更认同价值观念，这对于那些即使是有实力的大公司以价值为导向的定位非常有利。
　
　　因此，公司需要找到并制定与品牌和消费者一致的品牌定位，必须花时间审视各种定位的不同情况。