建设内衣品牌需要放长线钓大鱼

时间：2010-04-27 / 11:03:15 来源：法曼儿

　　有很多企业在建设品牌的过程中尝到了扩大品牌效应所带来的甜头。一、大大的提升了企业市场竞争力。由于品牌的作用，提高了企业内部管理、技术创新、生产工艺、售后服务等水平；二、通过品牌效应的辐射，实现了企业价值链的再造与增值。
　
　　然而，就在品牌化建设初显成效之际，由于有些企业的短视与盲目，为未来品牌建设和企业的长远发展蒙上了一层阴影。品牌建设的四大错误正考验着我国企业品牌化发展的道路。
　
　　一、品牌定位不清晰。很多企业在短期内对品牌盲目投资，追求品牌效应最大化，却忽略了自身品牌定位，造成了成本末倒置。
　
　　二、品牌内涵缺乏。对公众来说，品牌只是一种符号和标识，吸引公众的主要因素是品牌的内涵。但有些企业只注重巨额投入广告形成的短暂品牌知名度提升效应，却不愿意建设企业文化、员工素质等边缘品牌工程。
　
　　三、品牌功能夸大化。很多企业将发展的希望寄托在品牌建设上，却不进行技术创新、生产工艺改造等工作，最终使品牌建设进入了畸形境地，缺乏经有力的后备力量，头重脚轻走不远。
　
　　四、缺失品牌战略规划。建设品牌是一套系统性工程，历程长大几十年甚至几百年，通过坚持不懈、契而不舍的理性行为来支撑，而不是短期投资即见效的行为。
　
　　法曼儿内衣公司总裁陈先生指出，建设企业品牌要做到稳步增长、保持平衡、理性式的发展状态，放长线钓大鱼才能尝到品牌化建设的硕果。