内衣加盟市场分析

时间：2009-04-11 / 05:02:24 来源：法曼儿

　　开加盟店前，要对市场进行充分的调查分析，了解目标城市的人口、经济以及服装业发展现状。依此选定目标城市，才能对所在的城市环境心中有数，并在未来的经营中有的放矢争取最大的成功。
　　
　　2、1、目标城市状况调查
　　2、1、1、人口状况
　　根据消费者对内衣需求的特点，需从人口总数、年龄结构及家庭总数和结构等方面了解所选城市的人口状况。通过对这些情况的了解，加盟商可掌握到目标城市人口的宏观情况，从中细分出本企业加盟店的潜在目标消费群。
　　◆城市人口总数
　　◆城市人口年龄结构
　　◆城市家庭总数及家庭结构
　　（）城市人口状况调查汇总表
　　调查时间：调查人：
　　调查项目城区人口总数（人）家庭总数及家庭结构（个）人口年龄结构（岁）
　　两口之家三口之家四口以上1-1617-3031-4545以上
　　（）区
　　（）区
　　（）区
　　（）区
　　（）区
　　（）区
　　（）区
　　合计
　　2、1、2、居民人均收入及目标消费群职业特征
通过了解所选城市居民人均收的调查，可以了解专卖店目标消费群的潜在购买力，从而推测出可实现的购买力。掌握目标消费群体的职业特征，有利于加盟店有针对性地开展宣传、促销活动。
　　2、1、3、内衣加盟调查方法
　　◆查阅城市统计年鉴。
　　◆走访城市统计部门
　　通过上述两种方法，一般可获得以下信息：
　　-城市各区人口数
　　-人口年龄结构
　　-城市各区家庭数及家庭结构
　　-城市人均收入
　　-目标消费群的职业特征
　　◆设计问卷进行有针对性的抽样调查
通过这种方法可获得以下信息：
　　-目标消费群的职业特征
　　-目标消费群的消费心理和购买行为习惯
　　2、2、目标城市服装业状况调查
　　2、2、1、城市服装业年销售额
　　通过调查，了解城市内衣消费总量及消费趋势，可对所在城市的内衣市场潜力有一定的把握。
　　（）城市内衣产品年销售额调查表
　　调查时间：调查人：
　　项目年份年销售额（单位：人民币）增长幅度（%）备注
　　1998年
　　1999年
　　2000年
　　2001年（预测）
　　2、2、2、城市内衣主要销售场所
　　通过调查，可了解到所选城市内衣产品主要销售场所情况，并从中分析出专场店及产品的竞争对手，以便在日后的经营过种中扬长避短。
　　（）城市内衣主要销售场所情况调查表
　　调查时间：调查人：
　　名称位置营业面积卖场类型年营业额主要特点或优势
　　2、2、3、城市知名内衣品牌
　　通过调查，可以了解到所选城市比较爱欢迎的同类服装品牌情况，这样有利于名牌的塑造。
　　（）城市受欢迎品牌情况调查
　　调查时间：调查人：
　　品牌名产地及厂家产品组合主要销售方式主要特点及优势
　　2、2、4、调查方法
　　◆查阅城市统计年鉴
　　◆走访或咨询城市服装行业协会
　　◆查阅城市内衣资料
　　◆调查人员实地访查
　　◆消费者抽样调查