时尚内衣投资分析

Investment analysis


  据Euromonitor预计,截止至明年,中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元——约为美国的2倍,到2020年,这一数据可增长至330亿美元。

  7月27日,CBNData发布了《女性内衣消费趋势报告》(以下简称为《报告》),第一财经商业数据中心数据分析师徐劲亚会进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据,显示女性内衣行业的三大趋势:年轻化,搭配一体化和功能细分化。其中,年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准,背心式女性内衣近年来大受追捧;同时,具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐;随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康,大数据显示,无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。

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  国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距,人均支出大约只有发达国家的一半左右,但预计在未来几年内,随着人们消费理念地加速成熟,女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小。《报告》显示,国内女性内衣人均消费频次逐年走高,说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

  随着一二线城市消费及渠道日趋饱和,线下门店的经营风险日益增加,线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素,成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。

  那么,当电商已经成为生活习惯的当下,中国消费者线上购买内衣时,她们都搜了些什么呢?

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  性感,这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高?这与消费者已不把内衣当做纯内衣,愈发重视内外搭配,愈发时尚,以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示,为追求整体搭配效果,肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

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  这也与女性内衣潮流社区与电商APP“氧气”品牌总监邓逸思分享的氧气APP社群中女性爱分享的内容一致。她说,平台上的内衣体验师对于内衣如何更时髦且有魅力的搭配的分享高于对于内衣本身的描述。

  而从女性内衣更为实际功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。《报告》显示,聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能,但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛,且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主,主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。

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  以下为报告全文:

法曼儿

法曼儿

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法曼儿利润分析

Analysis of profit


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